К нестандартным можно отнести любые акции, не прописанные в учебниках по маркетингу. Главное преимущество нестандартного подхода к рекламе - это то, что акция будет продумана конкретно для Вашего бренда, под Ваши цели и задачи, для Вашей целевой аудитории. То есть - "не в бровь, а в глаз".
Партизанские акции, флэш-мобы, провокационные промоушны, нестандартные рекламные носители - все эти методы позволяют более эффективно распределить бюджет, выделиться на фоне конкурентов, привлечь внимание потенциальных клиентов, а также могут выступить в качестве самостоятельного PR-повода.
Подобные акции наиболее выгодны малым и средним компаниям, для которых важно сокращать рекламные расходы, но не в ущерб общей эффективности рекламного воздействия. Также "нестандарт" востребован на рынках с высокой конкуренцией, когда для того, чтобы быть замеченым потребителем, необходимо любой ценой выделяться на фоне конкурентов.
Мы считаем, что любые яркие нестандартные решения пойдут на пользу также и известным брендам - особенно это актуально при выводе новых продуктов, выходе на новые целевые потребительские рынки и т.д.
Многие "серьезные" компании стараются уйти от всего нестандартного, боясь бросить тень на репутацию бренда. Но "нестандартность" не всегда сопряжена с провокационностью креативных идей и подходов. Она может заключаться, например, только в выборе места, обычно не используемого для рекламных целей, но при этом являющегося потенциальным поставщиком клиентов, или в способе донесения информации, который не используют конкуренты. То есть все будет в рамках приличий, соответствовать бренд-айдентити, и при этом - работать!